생성형 검색
한 줄 정의
검색 결과를 링크 목록이 아니라 LLM이 만든 답변 형태로 보여주는 검색 방식입니다.
자세히 알아보기
Generative Search는 사용자가 질문을 던지면 LLM이 웹·자체 지식·외부 데이터를 종합해 답변을 만들어 보여주는 형태의 검색입니다. AI Overview, ChatGPT Search, Perplexity가 대표적이고, 기존 검색이 '링크 후보를 정렬해 주는 것'이었다면 생성형 검색은 '답을 직접 작성해 주는 것'에 가깝습니다.
마케터 입장에서 중요한 변화는 두 가지입니다. 첫째, 사용자가 클릭 없이 답을 얻고 끝나는 비중이 늘어납니다. 둘째, 답변 안에 인용된 소수의 출처에만 노출이 집중됩니다. 결국 '많이 노출되는' 게임에서 '인용에 들어가는' 게임으로 바뀐 셈입니다.
생성형 검색은 아직 정착되지 않은 영역입니다. 모델·표면별로 답변 스타일과 인용 정책이 다르고, 같은 질문에도 결과가 들쭉날쭉합니다. 그래서 단일 스코어보다 '여러 표면에서 우리 브랜드가 어떻게 등장하는지'를 추적하는 접근이 현실적입니다.
관련 용어
GEO
ChatGPT·Perplexity 같은 생성형 AI 검색에서 브랜드가 인용되고 추천되도록 콘텐츠와 데이터를 최적화하는 작업입니다.
GEO·AEO답변 엔진
검색 결과 대신 답변 자체를 돌려주는 검색 시스템으로, Perplexity·AI Overview처럼 인용을 곁들여 한 문단으로 답을 정리합니다.
GEO·AEOAI Overview
구글 검색 결과 상단에 AI가 생성한 요약 답변을 띄우는 기능으로, 클릭 없이 정보가 소비되는 대표적인 표면입니다.
GEO·AEOChatGPT Search
ChatGPT가 실시간 웹 검색 결과를 결합해 답변하는 기능으로, AI 검색 트래픽의 가장 큰 표면 중 하나입니다.
GEO·AEOZero-Click 검색
사용자가 검색 결과를 클릭하지 않고 노출된 답변만 보고 검색을 끝내는 행동 패턴입니다.
우리 브랜드는 AI 답변에 어떻게 등장하고 있을까요?
Villion은 ChatGPT·Perplexity·AI Overview에서 브랜드 인용 현황을 진단하고, 인용률과 언급 점유율을 끌어올리는 작업을 자동화합니다.
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