필러 페이지

Pillar Page는 'A라는 큰 주제'를 폭넓게 다루는 허브 페이지이고, 그 아래 'A의 세부 주제 a1, a2, a3'를 다루는 클러스터 페이지들이 매달리는 구조입니다. 모든 클러스터 페이지는 필러로 다시 링크하고, 필러도 클러스터들을 인덱스처럼 묶어 줍니다. 이 'topic cluster' 모델은 HubSpot이 정착시킨 이후 SEO 콘텐츠 설계의 표준이 됐습니다.

실무에서 필러를 만들 때 흔한 실수는 '얇고 긴 페이지'로 끝내는 것입니다. 5천 단어를 채우긴 했는데 어떤 세부 질문도 깊게 답하지 못하면, 결국 검색엔진과 LLM 모두에게 '이걸 인용해야 할 이유가 없는' 페이지가 됩니다. 필러는 폭이 넓어야 하지만 동시에 핵심 정의·범위·가이드 역할이 명확해야 합니다.

AI 검색 시대에는 필러 페이지의 가치가 오히려 더 커졌습니다. LLM이 카테고리 질문에 답할 때 '주제 전체를 잘 정리한 단일 페이지'를 인용하기 좋은 출처로 보는 경향이 있어서, 잘 만든 필러 하나가 여러 인용 기회를 만들어냅니다.