쿼리 재작성

Query Rewriting은 사용자가 입력한 표현을 그대로 검색에 쓰지 않고, 검색에 더 적합한 형태로 한 번 다듬는 단계입니다. 모호한 표현을 풀어 쓰거나, 동의어·연관어를 추가하거나, 너무 짧은 키워드를 자연어 질문으로 확장하는 식의 처리가 여기에 들어갑니다.

마케터 관점에서 중요한 시사점은 '사용자가 친 키워드'와 '실제 모델이 검색에 쓰는 표현'이 다르다는 점입니다. 즉 정확한 키워드 매칭보다, 같은 의도를 다른 표현으로도 잡아 줄 만큼 콘텐츠가 폭넓게 정리돼 있어야 인용 가능성이 높아집니다.

검색 엔진 시절에도 이미 비슷한 처리는 있었습니다. AI 검색에 와서는 그 강도가 훨씬 세지고, LLM 자체가 사용자 의도를 풀어 쓰는 단계를 거치는 경우가 많아졌습니다. 키워드 단위 SEO가 'AI 검색에선 잘 안 먹힌다'고 느껴지는 이유 중 상당 부분이 여기에 있습니다.