에이전틱 웹

Agentic Web은 'AI 에이전트가 사람 대신 사이트를 돌아다니는 환경'을 가리키는 신조어입니다. ChatGPT의 agent mode, Perplexity Comet, browser-use 같은 오픈소스가 보편화되면서 '사이트의 1차 방문자가 봇'인 상황이 점점 늘어났고, 그 흐름을 묶어 부르는 표현으로 자리잡았습니다.

마케터에게 이 흐름이 던지는 메시지는 분명합니다. 사이트 데이터가 사람뿐 아니라 기계도 읽기 좋아야 한다는 점입니다. 자바스크립트로만 렌더링되는 가격, 모달 뒤에 숨은 스펙, 캡차로 막힌 폼은 사람에게는 사소한 마찰이지만 에이전트에게는 종종 거래 자체를 끊어버리는 장애물이 됩니다.

Agentic Web은 아직 규범이 자리잡지 않은 단계입니다. 어떤 봇을 허용할지, 결제·예약 같은 행동을 봇이 어떻게 인증할지, 가짜 에이전트와 진짜 에이전트를 어떻게 구분할지 같은 문제들이 동시에 논의되고 있습니다. 표준이 자리 잡기 전까지는 'UCP·MCP·A2A 어디서 와도 무리 없이 동작하는 데이터 정비'가 가장 안전한 대비입니다.