SERP 피처

SERP Features는 한때 단순했던 검색 결과 페이지가 어떻게 풍부해졌는지를 한 단어로 요약합니다. 피처드 스니펫, People Also Ask, 이미지/동영상 팩, 지식 패널, 로컬 팩, 사이트링크, 그리고 최근에는 AI Overview까지가 모두 SERP 피처에 포함됩니다.

마케터 관점에서 SERP 피처가 중요한 이유는 단순합니다. 같은 1위라도 위에 AI Overview가 떠 있으면 CTR이 절반 가까이 빠지고, 피처드 스니펫에 인용되면 반대로 점프합니다. 그래서 단순 'rank tracking'에서 'SERP feature 점유율 트래킹'으로 측정 단위가 바뀌고 있습니다.

콘텐츠 측면에서는 페이지를 만들 때 '어떤 SERP 피처를 노릴 것인가'를 처음부터 정해두는 게 효율적입니다. 정의 박스를 노리면 한 줄 정의 + 짧은 단락, How-to 박스를 노리면 번호 매긴 단계, FAQ 박스를 노리면 Q&A 구조 식으로, 콘텐츠 구조가 달라집니다.