자사 매체

Owned Media(자사 매체)는 광고처럼 비용을 매번 지불할 필요가 없는 대신, 콘텐츠 제작과 운영에 꾸준한 투자가 필요한 채널입니다. 자사 웹사이트, 블로그, 앱, 뉴스레터, 멤버십 페이지가 모두 여기에 들어갑니다.

Owned Media의 가장 큰 가치는 '회사가 메시지·디자인·데이터를 모두 통제할 수 있다'는 점입니다. 플랫폼 정책 변경에 휘둘리지 않고 1차 데이터(first-party data)도 직접 쌓을 수 있어서, 쿠키 차단 시대로 갈수록 자산 가치가 더 커지는 채널입니다.

마케팅 실무에선 'Paid로 데려와서 Owned에 묶어두는' 흐름이 표준에 가깝습니다. SEO·GEO·뉴스레터 같은 Owned 자산이 약하면, Paid로 만든 트래픽이 한 번 쓰이고 사라지기 때문에 결국 CAC가 계속 오르는 구조가 됩니다.