유료 매체

Paid Media(유료 매체)는 PESO 모델(Paid·Earned·Shared·Owned) 중 하나로, 비용을 지불해 노출과 클릭을 확보하는 채널을 말합니다. 검색 광고, 메타·구글 디스플레이, 유튜브 광고, OTT 광고가 대표적이고, 인플루언서 협찬 광고도 이 범주에 들어갑니다.

Paid Media의 강점은 '돈을 더 쓰면 즉시 노출이 늘어난다'는 예측 가능성입니다. 신제품 런칭, 프로모션, 단기 트래픽 확보처럼 시간 압박이 있는 작업에 잘 맞습니다. 반대로 광고 집행을 멈추면 노출이 바로 사라진다는 게 가장 큰 약점입니다.

그래서 실무에선 Paid Media를 단독으로 운영하지 않고 Owned·Earned 채널과 묶어서 봅니다. CAC가 시간이 지날수록 오르는 흐름을 자연 유입과 브랜드 자산으로 상쇄해야 지속 가능한 성장이 나오기 때문입니다.