디스플레이 광고

Display Ad는 흔히 말하는 '배너'를 포함한 비디오·리치미디어·HTML5 광고까지 묶어 부르는 큰 카테고리입니다. 검색 광고가 의도를 잡는다면, 디스플레이는 도달과 인지를 만드는 채널에 가깝다고 보면 됩니다.

실무에서 디스플레이의 가장 흔한 함정은 'CTR이 낮다고 효과가 없다'고 단정하는 것입니다. 클릭이 적어도 노출 자체로 브랜드 리프트가 발생하는 경우가 많고, 검색·직접 유입 전환에 기여하는 어시스트 효과가 큽니다. 그래서 디스플레이는 라스트 클릭이 아니라 멀티터치 어트리뷰션으로 봐야 진면목이 보입니다.

최근 추세는 '뷰어빌리티'와 '브랜드 안전성'입니다. 노출 1회를 그냥 1회로 세지 않고, 실제 화면에 일정 시간 노출됐는지·맥락이 안전한지를 함께 점검하는 게 기본기가 됐습니다.