프로그래매틱 광고

Programmatic은 'DSP에 예산과 타깃을 세팅해 두면 시스템이 매 노출마다 입찰가를 계산해 낙찰받는' 구조의 광고 구매 방식입니다. 디스플레이·동영상·CTV·오디오까지 거의 모든 디지털 매체가 프로그래매틱으로 거래되는 흐름이고, 사람이 IO(insertion order)를 일일이 협의하던 시절과 비교하면 운영 단위 자체가 다릅니다.

마케터 입장에서 핵심은 '오디언스 데이터·크리에이티브·입찰 전략'을 어떻게 결합하느냐입니다. 같은 매체에 같은 예산을 써도 세그먼트 설계와 입찰 모델에 따라 CPM·CPA가 두세 배까지 갈립니다. 그래서 프로그래매틱 운영은 매체비 집행이라기보다 데이터 운영에 가깝습니다.

최근에는 쿠키 제한과 프라이버시 규제로 '컨텍스추얼 타기팅'과 '리테일 미디어'가 다시 부상하고 있습니다. 솔직히 말하면 1:1 추적 기반의 황금기는 끝나가는 분위기여서, 정밀 타깃보다 매체·맥락·크리에이티브 조합으로 승부 보는 시대로 넘어가는 중입니다.