CPM

CPM(Cost Per Mille, 1천 노출당 비용)은 'mille'가 라틴어로 1,000을 뜻한다는 점에서 유래했습니다. 클릭이 아니라 노출 기준으로 과금되기 때문에, 인지도 확대나 도달 기반 브랜딩 캠페인에서 주로 사용됩니다.

현장에선 CPM이 낮다는 게 무조건 좋은 신호는 아닙니다. CPM이 비정상적으로 낮은 지면은 광고 사기, 무효 트래픽, 품질 낮은 인벤토리일 가능성이 있어서, viewability(가시성)·브랜드 안전성과 함께 봐야 의미가 생깁니다.

CPC와 CPM은 종종 비교 대상으로 다뤄지지만, 사실 목적이 다릅니다. 즉각 전환을 노리면 CPC, 카테고리 인지를 쌓으려면 CPM 기반 캠페인이 자연스럽습니다. 두 지표를 같은 KPI로 묶어 평가하면 늘 한쪽이 억울해집니다.