SEM
Search Engine Marketing
한 줄 정의
검색 엔진 결과 페이지에서 유료 광고로 노출을 확보하는 마케팅 활동을 통칭합니다.
자세히 알아보기
SEM(Search Engine Marketing, 검색 엔진 마케팅)은 보통 'PPC(Pay-Per-Click) 검색 광고'와 거의 같은 의미로 쓰입니다. 구글애즈, 네이버 검색 광고, 빙애즈 같은 플랫폼에서 키워드 입찰을 통해 검색 결과 상단·측면에 광고를 노출하는 작업이 핵심입니다.
SEM의 강점은 '구매 의도가 명확한 사용자'에게 노출된다는 점입니다. 같은 광고비를 써도 디스플레이보다 전환율이 높게 나오는 경우가 많아서 퍼포먼스 마케팅의 첫 채널로 가장 많이 선택됩니다.
한 가지 자주 헷갈리는 부분은 SEM과 SEO의 관계입니다. 넓게 보면 SEM이 검색 엔진을 활용한 모든 마케팅(유료+자연)을 포괄하는 표현이지만, 실무에선 'SEM = 검색 유료 광고, SEO = 검색 자연 노출'로 좁게 쓰는 경우가 더 흔합니다.
관련 용어
유료 매체
광고비를 지불하고 노출을 사오는 모든 매체를 통칭하며, 검색·디스플레이·소셜·동영상 광고가 대표적입니다.
마케팅CPC
광고 클릭 1건당 광고주가 지불하는 평균 비용으로, 검색·디스플레이 광고 운영의 기본 단위입니다.
마케팅CTR
광고나 검색 결과가 노출된 횟수 대비 실제로 클릭된 비율을 나타내는 가장 기본적인 마케팅 지표입니다.
마케팅UTM 파라미터
URL 뒤에 붙여 유입 출처·매체·캠페인을 구분할 수 있게 해주는 표준 파라미터입니다.
마케팅어트리뷰션 모델
전환에 영향을 준 여러 접점에 기여도를 어떻게 배분할지 정하는 분석 프레임워크입니다.
우리 브랜드는 AI 답변에 어떻게 등장하고 있을까요?
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